توجت 22 علامة تجارية مغربية، إلى جانب 7 شخصيات مغربية، خلال فعاليات الدورة السادسة عشرة من تصنيف “Brand Africa 100” الخاص بالعلامات التجارية الأكثر إعجابا بالمغرب، ضمن مبادرة “Top 100 Most Influential CMOs in Africa” التي تحتفي بأبرز الفاعلين والمؤثرين في مجال التسويق على المستوى الإفريقي.
وأقيم الحفل بمدينة الدار البيضاء، بتنظيم من شركة “إنتيغريت”، الشريك الرسمي لمؤسسة “براند أفريكا” بالمغرب، وبشراكة مع “براندز”، بحضور قادة شركات ومسؤولين في التسويق وممثلي وسائل الإعلام ومؤسسات اقتصادية.
ويعد تصنيف “Brand Africa 100” من أبرز المراجع القارية في قياس مدى إعجاب المستهلكين بالعلامات التجارية، إذ يستند إلى أكبر دراسة مستقلة من نوعها، شملت 31 دولة إفريقية تمثل أكثر من 85 في المائة من سكان القارة وناتجها الداخلي الإجمالي.
وأبرزت نتائج التصنيف الوطني لسنة 2026 قدرة العلامات التجارية المغربية المتوجة على تعزيز ثقة المستهلكين وترسيخ حضورها داخل السوق، من خلال الابتكار وخلق القيمة وبناء علاقات مستدامة مع الزبناء، في ظل سياق اقتصادي سريع التحول.
وخلال الحفل، أكدت الوزيرة المنتدبة المكلفة بالانتقال الرقمي وإصلاح الإدارة، أمل الفلاح السغروشني، في كلمة ألقيت نيابة عنها، أن العلامات التجارية أصبحت من أهم الأصول الاستراتيجية للمقاولات المغربية.
وأشارت السغروشني إلى أن نحو 75 في المائة من قيمة كبريات الشركات المغربية تتكون من أصول غير مادية، وهي نسبة تفوق المسجلة في عدد من الاقتصادات الصاعدة، ما يعكس الأهمية المتزايدة للرأسمال اللامادي في تنافسية المقاولات.
كما أظهرت الدراسة أن المغاربة اختاروا المغرب كأكثر دولة تحظى بالإعجاب على مستوى القارة الإفريقية، بفضل مساهمته في بناء إفريقيا أفضل، وهو ما يعكس مكانة المملكة وتأثيرها الاقتصادي والمؤسساتي والاجتماعي داخل القارة.
وكشفت النتائج أيضا أن العلامات التجارية المغربية تمثل 23 في المائة من قائمة أفضل 100 علامة بالمغرب، متجاوزة المعدل الإفريقي الذي لا يتعدى 15 في المائة، الأمر الذي يؤكد تنامي قوة العلامة المغربية وقدرتها على المنافسة قاريا.
ويعكس هذا التتويج تطور حضور العلامات المغربية، ليس فقط داخل السوق المحلية، بل أيضا ضمن مشهد إفريقي تتزايد فيه أهمية الهوية التجارية والابتكار والثقة في بناء القيمة الاقتصادية.
