Vingt-deux marques marocaines, ainsi que sept personnalités marocaines, ont été distinguées lors de la seizième édition du classement « Brand Africa 100 », qui recense les marques les plus appréciées au Maroc, dans le cadre de l’initiative « Top 100 Most Influential CMOs in Africa », qui rend hommage aux principaux acteurs et influenceurs du secteur du marketing à l’échelle africaine.
La cérémonie s’est déroulée à Casablanca, sous l’égide de la société « Intégrate », partenaire officiel de la fondation « Brand Africa » au Maroc, et en collaboration avec « Brands », en présence de dirigeants d’entreprises, de responsables marketing, de représentants des médias et d’institutions économiques.
Le classement « Brand Africa 100 » est considéré comme l’une des principales références continentales pour mesurer la popularité des marques auprès des consommateurs, puisqu’il s’appuie sur la plus grande étude indépendante de ce type, qui a porté sur 31 pays africains représentant plus de 85 % de la population du continent et de son produit intérieur brut.
Les résultats du classement national de l’année 2026 ont mis en évidence la capacité des marques marocaines lauréates à renforcer la confiance des consommateurs et à consolider leur présence sur le marché, grâce à l’innovation, à la création de valeur et à l’établissement de relations durables avec leurs clients, dans un contexte économique en pleine mutation.
Au cours de la cérémonie, la ministre déléguée chargée de la transition numérique et de la réforme de l’administration, Amal El Falah El Saghrouchni, a souligné, dans un discours prononcé en son nom, que les marques étaient devenues l’un des principaux atouts stratégiques des entreprises marocaines.
Mme Al-Sagroushni a souligné qu’environ 75 % de la valeur des plus grandes entreprises marocaines est constituée d’actifs incorporels, un pourcentage supérieur à celui enregistré dans plusieurs économies émergentes, ce qui reflète l’importance croissante du capital incorporel dans la compétitivité des entreprises.
L’étude a également révélé que les Marocains ont désigné le Maroc comme le pays le plus admiré du continent africain, grâce à sa contribution à la construction d’une Afrique meilleure, ce qui reflète la place qu’occupe le Royaume ainsi que son influence économique, institutionnelle et sociale au sein du continent.
Les résultats ont également révélé que les marques marocaines représentent 23 % du classement des 100 meilleures marques du Maroc, dépassant ainsi la moyenne africaine qui ne dépasse pas 15 %, ce qui confirme la montée en puissance des marques marocaines et leur compétitivité à l’échelle continentale.
Cette distinction témoigne de l’évolution de la présence des marques marocaines, non seulement sur le marché local, mais également au sein d’un contexte africain où l’identité de marque, l’innovation et la confiance jouent un rôle de plus en plus important dans la création de valeur économique.
