Les demandes de devis d’assurance voyage vers le Maroc sur la plateforme américaine « SquareMouth », spécialisée dans la comparaison des offres d’assurance, ont augmenté de 34,2 % pour les voyages prévus en septembre et octobre, par rapport à la même période en 2025, selon les données détaillées publiées par la plateforme.
Cette hausse intervient alors que la destination marocaine connaît un engouement croissant sur le marché américain : le nombre de visiteurs en provenance des États-Unis a atteint 308 324 entre janvier et juillet 2026, soit une augmentation de 7 %, selon les dernières données de l’Observatoire du tourisme.
D’autres pays ayant participé à la Coupe du monde 2026 ont enregistré des hausses similaires : l’Argentine (+55,9 %), l’Égypte (+26,4 %), l’Espagne (+23,6 %) et le Brésil (+15,3 %), ce que la plateforme explique par l’influence des grands événements sportifs sur les choix de voyage, car les villes, les paysages et la culture bénéficient d’une visibilité accrue en l’espace de quelques semaines.
Derrière cette hausse de 34,2 %, des chiffres qui restent modestes
Entre septembre et octobre 2025, la plateforme a enregistré 196 demandes de devis pour des voyages vers le Maroc, contre 263 au cours de la même période en 2026, soit 67 demandes supplémentaires. Il s’agit d’une simulation de contrats d’assurance relatifs à des voyages programmés au cours de ces deux mois, quelle que soit la date de la demande de devis, et non de contrats effectivement signés ni de voyages déjà effectués.
Les volumes restent limités, mais la plateforme indique que d’autres pays, au-delà du secteur des groupes, ont connu des taux de croissance similaires, avec des volumes compris entre 6 000 et 10 000 demandes. Les données historiques montrent que les demandes de voyages programmés jusqu’à fin juillet s’élevaient à 2 113 en 2026, contre 1 907 un an auparavant, soit une hausse de 10,8 %, après 1 858 en 2024 et 2 096 en 2023, ce qui signifie que la demande était déjà en hausse avant même que l’on puisse mesurer l’impact de la Coupe du monde. « SquareMouth » reste toutefois prudente à cet égard, reconnaissant ne pas être en mesure de prouver un lien direct entre la Coupe du monde et la hausse des demandes.
Qui sont les Américains qui s’intéressent au Maroc ?
Les générations plus âgées sont les plus représentées : la génération du baby-boom représente 53 % des demandes enregistrées depuis le début de l’année 2026, suivie par la génération X avec 24 %, puis par la génération Y avec 14 %, tandis que la part de la génération Z ne dépasse pas 5 % et celle de la génération silencieuse 4 %. Autrement dit, plus des trois quarts des demandes proviennent des deux premières catégories.
Parmi ces voyageurs, 53 % voyagent seuls, contre 40 % en couple, tandis que les groupes de trois personnes ou plus ne représentent que 7 %. Ces pourcentages concernent exclusivement les résidents des États-Unis qui souscrivent une assurance voyage via la plateforme et ne reflètent pas nécessairement l’ensemble des visiteurs américains au Maroc.
Environ 7 798 dollars par voyage et deux semaines au Maroc
Le coût moyen d’un voyage couvert par l’assurance s’élève à 7 798 dollars, soit une augmentation d’environ 5 % par rapport à la moyenne des voyages internationaux couverts par la plateforme. Il ne s’agit pas ici des dépenses engagées par le voyageur au Maroc, mais du coût pris en compte pour l’assurance, qui peut inclure le transport, l’hébergement et d’autres réservations effectuées avant le départ.
Le séjour dure en moyenne 14 jours, et la planification commence tôt : 175 jours en moyenne, soit environ six mois, séparent la réservation de la date de départ. On voit ainsi se dessiner le profil d’un client qui consacre beaucoup de temps et de moyens à l’organisation de son voyage.
Plus de 308 000 visiteurs américains jusqu’à fin juillet 2026
Selon l’Observatoire du tourisme, le nombre de visiteurs en provenance des États-Unis s’est élevé à 308 324 entre janvier et juillet 2026, soit une hausse de 7 % par rapport aux sept premiers mois de 2025, ce qui représente environ 3 % des arrivées internationales sur cette période. Les arrivées en provenance des États-Unis avaient déjà augmenté d’environ 6 % en 2024 par rapport à 2023, et ont enregistré une croissance de 9 % au premier semestre 2026 selon la Direction des études et des prévisions financières, contre 6 % pour l’ensemble des arrivées touristiques.
Cette évolution s’inscrit dans un contexte favorable au tourisme national : après 19,8 millions de visiteurs en 2025, soit une hausse de 14 %, le nombre de touristes s’élevait à 15,7 millions à la fin du mois de septembre 2026, en hausse de 5 % sur un an, tandis que les recettes du tourisme ont atteint 97,9 milliards de dirhams à la fin du mois d’août, soit une hausse de 9,7 %, après avoir atteint 138 milliards de dirhams pour l’ensemble de l’année 2025, selon le ministère du Tourisme. La distance, le coût du transport et la disponibilité des vols directs restent des facteurs déterminants dans le choix de la destination.
Des vols directs pour rapprocher le Maroc du marché américain
Fin octobre 2024, « United Airlines » a lancé une liaison directe entre New York-Newark et Marrakech, en partenariat avec l’Office national marocain du tourisme, facilitant ainsi l’accès à la ville rouge depuis l’un des plus grands bassins de voyageurs des États-Unis. En mars 2026, le Maroc a accueilli une réunion de l’Association américaine des organisateurs de voyages (AATO), qui a rassemblé une cinquantaine de décideurs du secteur, afin de présenter les atouts du pays, de renforcer les relations commerciales et de discuter des perspectives du marché à l’horizon 2030.
La Coupe du monde s’ajoute à d’autres facteurs qui ont contribué à faire connaître la destination ; les chiffres officiels des arrivées au cours des mois qui ont suivi la Coupe du monde seront déterminants pour savoir si l’intérêt manifesté s’est traduit par des visites effectives.
