Une combinaison de qualités allant de la renommée internationale à la réussite sportive, en passant par la culture française, l’exubérance de la jeunesse et une discipline irréprochable ont fait de l’attaquant du Real Madrid et de l’équipe de France un atout médiatique inestimable. Kylian Mbappé a depuis longtemps dépassé le stade du simple footballeur talentueux pour s’imposer comme une marque emblématique. Les fabricants de produits de luxe se disputent l’attaquant avec autant de passion que les recruteurs des grands clubs. 1xBet explique pourquoi cela s’est produit.
Du footballeur de l’affiche à l’égérie de marques prestigieuses
Les jeunes talents imitent Kylian Mbappé sur les terrains de football et les filles rêvent que leurs amies aient la même élégance que l’attaquant du Real Madrid et de l’équipe de France. De nombreuses mamans veulent suivre ses traces et aider leurs enfants à bâtir une carrière réussie, comme elle l’a fait. Quel que soit le nombre de buts marqués par Kylian Mbappé en Ligue des champions, il est déjà devenu l’idole de millions de fans et le partenaire le plus recherché des grandes marques.
Les entreprises ont depuis longtemps cessé de considérer le footballeur français comme le visage d’une seule collection et se sont attachées à intégrer l’image de Mbappe dans l’identité de la marque. Un partenariat avec Dior, qui a débuté en 2021 et se poursuit encore aujourd’hui, a été l’une des démonstrations les plus frappantes du phénomène d’image de marque de Kylian. Le Français est également devenu ambassadeur de la prestigieuse marque de montres Hublot.
En collaboration avec Nike, Kylian Mbappe lance des collections de chaussures de football en édition limitée et des lignes de produits de marque. Le nom de Kylian est devenu un moteur de croissance des ventes dans divers domaines.
Mbappé construit sa propre marque
Les buts de Kylian Mbappé ont beau unir les supporters du Real Madrid et de l’équipe de France, le joueur en veut plus. En collaboration avec WME Sports, il a créé le centre de production Zebra Valley, qui utilise le contenu pour intégrer le sport, la culture et la jeunesse. En 2022, la société de production de Mbappe a conclu un partenariat à long terme avec la NBA et Skydance Sports. Il ne s’agit pas seulement d’un événement médiatique éphémère, mais de toute une infrastructure pour développer son empire commercial.
Mbappe a reçu le soutien culturel de Dior, le prestige de Hublot et l’accès à un large public de Nike. La création de Zebra Valley lui a permis de contrôler de futurs projets médiatiques et de nouvelles opportunités de développement.
La carrière de la plupart des sportifs s’arrête à la signature de leur dernier gros contrat. Pour Kylian Mbappé, c’est une toute autre histoire : lorsque le coup de sifflet final retentit et que les projecteurs s’éteignent dans le stade de football, tout ne fait que commencer !
