Under Armour a annoncé un nouveau partenariat stratégique avec la star marocaine Achraf Hakimi, le latéral droit du Paris Saint-Germain, en tant qu’égérie officielle de la marque en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA), marquant ainsi l’ambition de l’entreprise d’étendre sa présence et son influence dans la région.
Hakimi, 26 ans, est l’un des joueurs les plus importants et les plus influents du PSG, non seulement sur le terrainmais aussi en termes de présence médiatique et personnelle. Sa forte personnalité et son professionnalisme reflètent les valeurs fondamentales d’Under Armour, à savoir Jurisprudence, performance et unicité .
Dans sa première déclaration à la suite de l’annonce, M. Hakimi a déclaré ce qui suit :
« Je suis très enthousiaste à l’idée de rejoindre Under Armour, une marque qui reflète mes valeurs et mes aspirations. Je suis prêt à me développer avec eux en France, au Maroc et dans toute la région. »
Ce partenariat marque un tournant dans la stratégie de la marque américaine qui cherche à renforcer sa présence dans le football européen et mondial, en capitalisant sur le positionnement fort de Hakimi, notamment après sa performance exceptionnelle lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 et son statut d’icône sportive en Afrique et dans le monde arabe.
Kevin Ross,directeur général d’Under Armour EMEA, a déclaré :
« Ashraf est une étape importante de notre plan d’expansion dans le football. Son impact va au-delà du terrain, il représente une nouvelle génération d’athlètes talentueux et socialement conscients ».
Dans le cadre de ce partenariat, Hakimi portera les nouveaux produits de performance de la marque, tels que la Shadow Elite 3, ainsi que les collections lifestyle Challenger, Terrace et Unstoppable, renforçant ainsi la présence de la marque dans le monde du sportswear et de la culture lifestyle.
Pour lancer ce partenariat, Under Armour a réalisé un court-métrage visuellement époustouflant, tourné dans un espace blanc pur, qui combine des effets graphiques audacieux, l’image d’Hakimi et l’esprit de Paris avec l’identité de la marque. Le film montre l’ombre de Hakimi se transformant en logo Under Armour dans une scène symbolique de pouvoir, de transformation et de connexion.
En rejoignant Under Armour, Hakimi rejoint des joueurs comme Pedro Boro (Tottenham), Sacha Bowie (Bayern Munich),Ferran Torreset Marc Casado (Barcelone), qui font partie d’une nouvelle génération d’athlètes cherchant à renforcer la présence de la marque dans les meilleurs championnats d’Europe.
Il ne s’agit pas seulement d’un contrat de sponsoring, mais d’une nouvelle vision du positionnement de la marque, dans laquelle Under Armour mise sur Hakimi non seulement en tant que star du football, mais aussi en tant qu’athlète. Un symbole culturel qui relie les continents, inspire la jeunesse et incarne l’avenir du sport. .
